Glucomannano: da trend TikTok a prodotto top-of-mind su Amazon Italia

Negli ultimi anni, le tendenze legate alla bellezza e al benessere sono state fortemente influenzate dai social media, in particolare da TikTok, che ha registrato una crescita esponenziale come piattaforma di riferimento per tutto ciò che riguarda beauty tips, suggerimenti sui viaggi e sulla gestione della casa, consigli legati alla salute, al fitness, all’alimentazione.

Prodotti per la skincare e la cura dei capelli, esercizi per migliorare la postura e piccole pratiche di mindfulness, integratori alimentari e soluzioni per l’abitare: attenzione e interesse verso questi aspetti molto spesso si originano proprio a partire da TikTok. Tra le ultime e più popolari tendenze della piattaforma c’è il glucomannano, un integratore noto per le sue proprietà di soppressore dell'appetito.

Ricavato dalla radice di Amorphophallus konjac, una pianta della famiglia delle Aracee originaria della Cina, il glucomannano è un polisaccaride che può coadiuvare nella perdita di peso, se combinato a un’alimentazione a ridotto apporto calorico e a uno stile di vita sano, sempre rispettando dosaggio e modalità di assunzione specifici, e rigorosamente assunto in accordo con il proprio medico.

Come estratto secco, il glucomannano è una fibra alimentare in grado di assorbire grandi quantità di liquidi (arrivando a espandersi fino a 60-100 volte) e ridurre l'assimilazione delle sostante nutritive che vengono ingerite con essa. Date le sue proprietà gelificanti, cresce di volume se ingerito con una importante quantità d’acqua, creando così nello stomaco una massa che aumenta il senso di sazietà. Da qui il suo utilizzarlo come agente dimagrante e rimedio per la costipazione.

Quasi completamente assente negli anni scorsi, nel primo trimestre del 2024 l'interesse per il glucomannano ha subito un'impennata significativa proprio a partire da TikTok, con innumerevoli contenuti collegati al topic promossi da influencer, nutrizionisti e farmacisti, ma anche semplici utenti, che lo hanno sperimentato o sono in cerca di informazioni che lo riguardano (fonte: TikTok Creative Center).

Lo storytelling principale sul glucomannano è quello di coadiuvante nella perdita di peso. Il meccanismo suggerito è semplice: questo integratore aumenta la sensazione di sazietà, riducendo così l'assunzione di cibo e facilitando il dimagrimento.

Il trend ha rapidamente conquistato il web, con gli utenti che hanno esteso le proprie ricerche a Google e Amazon. In Italia le prime ricerche per parola-chiave «glucomannano» su Google Trends risalgono allo scorso febbraio.

Il trend su Amazon.it

Dallo studio condotto da Witailer sulle ricerche degli utenti su Amazon Italia con il termine «glucomannano» emerge quanto il prodotto abbia rapidamente guadagnato popolarità dall’inizio dell’anno, divenendo il termine più ricercato nella sottocategoria dei «Soppressori dell’appetito» (parte della macrocategoria «Salute e Cura della persona»).

Attraverso STAT, piattaforma proprietaria di business intelligence che consente di individuare in anticipo opportunità azionabili intercettando nuovi trend di ricerca, nel semestre dicembre 2023 – maggio 2024 è stato registrato un volume di 679.000 ricerche, con un picco di 237.000 nel mese di marzo, un risultato assolutamente esponenziale rispetto alle 14.000 del marzo 2023.

Nella sottocategoria dei «Soppressori dell’appetito», il glucomannano domina le ricerche: tre dei dieci termini di ricerca più popolari, tra fine 2023 e maggio 2024, riguardano questo integratore, in forma di pastiglie o di bustine.

Per quanto riguarda le ricerche branded, ovvero quelle effettuate esplicitando anche il nome di marchi specifici, nella top #5 spiccano Aboca, Matt, Longlife, Zenement e Konjac.

Come hanno reagito i brand a questa tendenza? Tanti si sono adeguati rapidamente, con il lancio di nuovi prodotti a base di glucomannano. Molti dei risultati di ricerca su Amazon per «glucomannano» mostrano, infatti, prodotti disponibili sul mercato da meno di sei mesi.

Il trend sui social

Secondo l’indagine effettuata da Connexia, attraverso una piattaforma di social listening, il topic del glucomannano ha visto una crescita importante sui social network a partire da gennaio 2024, generando un totale di circa 8.000 discussioni nell'open web nel primo trimestre di quest’anno.

TikTok ha giocato un ruolo cruciale nell’aumento dell’interesse per questo integratore, rivelandosi il canale che ha generato il maggior volume di mention (65%), seguito da Facebook (25%), Instagram(6%), infine X (3%) e le fonti di notizie (1%).

La diffusione di contenuti su TikTok ha indubbiamente potenziato il passaparola legato al glucomannano. Trattandosi di un prodotto non di uso comune e, quindi, ancora poco conosciuto, circa la metà dei commenti (47%) sulla piattaforma sono richieste di carattere informativo su canali di acquisto (farmacia/parafarmacia, marketplace, etc.), prezzo ed eventuali effetti collaterali/controindicazioni.

Continuando nell’analisi del sentiment, emerge che il 21% degli utenti di TikTok ha condiviso la propria esperienza personale con questo integratore riportando risultati deludenti circa l’efficacia del prodotto che, seppur utilizzato in associazione a una dieta corretta, non ha portato i benefici sperati (diminuzione del senso di fame), con l’aggravante sconforto per aver sprecato denaro inutilmente.

Il 17% dei risultati è invece di quanti riportano la propria esperienza positiva rispetto all’utilizzo di glucomannano che, sempre unito a uno stile di vita equilibrato e a una assunzione corretta, ha permesso loro di perdere peso in modo significativo. In questo caso, il prodotto viene fortemente consigliato e considerato una valida alternativa ad altri integratori. Il restante gruppo di commenti su TikTok, pari al 15% ca, è composto da off topic, tagging tra utenti, etc.

Anche quando la parola passa ai professionisti della salute, i pareri sono discordanti: tra i nutrizionisti, ci sono quelli che ne sconsigliano l’utilizzo in quanto il glucomannano non porterebbe alcun beneficio in termini di perdita di peso, neppure se preso nel corso di una dieta ipocalorica, e altri che, invece, sono favorevoli alla sua assunzione, sempre previo parere medico e in assenza di controindicazioni.

Nel caso dei farmacisti, accanto a coloro che si limitano a sottolineare le peculiarità del prodotto con lo scopo di promuoverne semplicemente la vendita (marchi più citati Matt e Revollmed Nutrition), ci sono altri professionisti che aggiungono un disclaimer, per sottolineare quanto sia essenziale un consulto medico preventivo che confermi che si tratta di un prodotto adatto all’uso che se ne vuole fare e prevenga reazioni avverse.

Seppur divisivo, il trend del glucomannano evidenzia come i social media possano influenzare significativamente le abitudini di consumo e la domanda di prodotti specifici. Con l’Estate alle porte e la «prova costume» dietro l’angolo, non sorprende che molti utenti abbiano cercato soluzioni rapide per perdere peso, facendo del glucomannano uno degli integratori più ricercati della prima metà 2024.