Come Witailer ha supportato Artsana Group nel migliorare le performance su Bol.com

Nell'era digitale odierna, l'advertising nei media retail è diventato uno strumento essenziale per i brand che cercano di ampliare la loro portata e aumentare le vendite. Con l'ascesa delle piattaforme di e-commerce e marketplace, i venditori stanno sempre più sfruttando il loro spazio online per offrire opportunità pubblicitarie ai brand. Questo non solo aiuta i brand ad aumentare la visibilità, ma migliora anche l'esperienza del cliente fornendo raccomandazioni di prodotto pertinenti. Una piattaforma che è stata in prima linea in questa tendenza è Bol.com, un importante rivenditore online nei Paesi Bassi e in Belgio.

Il cliente

Artsana Group, un leader prominente nella creazione e distribuzione di abbigliamento, giocattoli e accessori per bambini - proprietario di marchi come Chicco - ha affrontato una sfida unica mentre si avventurava nel territorio sconosciuto di bol.com, nonostante la loro robusta presenza sul mercato.

La sfida

La sfida principale era promuovere sia i prodotti stagionali che quelli sempre disponibili con efficienza ottimale su bol.com, una piattaforma su cui non avevano esperienza storica. L'obiettivo era generare traffico e ottenere un alto ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

La soluzione

Per affrontare questa sfida, Witailer ha implementato una combinazione di campagne automatiche e manuali su misura per le esigenze specifiche del cliente. Ecco una panoramica del nostro approccio:

• Campagne automatiche: sfruttare l'algoritmo di bol.com per indirizzare le query relative ai prodotti pubblicizzati. Questo approccio è stato particolarmente efficace per guidare il traffico verso le pagine di dettaglio del prodotto (PDP);
• Campagne manuali: concentrate su targeting specifici, come l'abbigliamento femminile, per catturare alti volumi di ricerca e spesa. Questo metodo ha permesso un controllo preciso sulle parole chiave e sulle strategie di offerta.

I risultati

I risultati del nostro approccio strategico sono stati impressionanti, dimostrando l'efficacia della pubblicità nei media retail su bol.com:

• Maggiore enggement: le campagne automatiche hanno raggiunto un tasso di click-through (CTR) del 2,31% rispetto all'1,34% utilizzando parole chiave suggerite;
• Aumento del tasso di conversione: il tasso di conversione (CR) per le campagne automatiche è stato del 3,72%, significativamente superiore al 2,96% ottenuto con parole chiave suggerite;
• Miglioramento del ROAS e riduzione del CPC: le campagne automatiche hanno visto un aumento del 50% nel ROAS e una diminuzione del 39% nel costo per click (CPC) rispetto alle campagne manuali.

Queste metriche evidenziano il potenziale delle campagne automatiche nel guidare sia il traffico che l'efficienza, rendendole uno strumento prezioso per i brand che cercano di massimizzare i loro investimenti pubblicitari su bol.com.

Conclusione

Il successo di Artsana sottolinea l'importanza di una strategia advertising nei media retail ben bilanciata. Combinando campagne automatiche e manuali, i brand possono raggiungere un maggiore coinvolgimento, migliori tassi di conversione e un migliorato ROAS. Mentre l'e-commerce continua ad evolversi, piattaforme come bol.com offrono opportunità inestimabili per i brand di connettersi con il loro pubblico e guidare la crescita. In Witailer, siamo impegnati ad aiutare i nostri clienti a navigare in queste opportunità e ottenere risultati eccezionali.

Se stai cercando di migliorare la tua presenza su bol.com o su qualsiasi altra piattaforma di e-commerce, il nostro team di esperti è qui per guidarti in ogni fase del percorso!