Sbloccare l'Innovazione: come Witailer ha aiutato Philips Hue a posizionarsi come brand innovativo e a conquistare un pubblico premium

Executive Summary

In un mondo in continua evoluzione come quello dell'e-commerce e del marketing digitale, emergere come un marchio innovativo e connettersi con un pubblico premium rappresenta una sfida non indifferente. Signify (Philips Hue) aveva proprio questo obiettivo, e si è rivolta a Witailer per ottenere supporto. Il risultato è stata una campagna rivoluzionaria tramite Streaming TV (STV) 3P su Amazon DSP che non solo ha posizionato Philips Hue come un brand innovativo, ma ha anche ampliato notevolmente la sua presenza tra un pubblico premium e orientato alla tecnologia.

La sfida

Signify (Philips Hue) aveva un obiettivo chiaro: essere percepita come un marchio innovativo e raggiungere un pubblico premium. Il loro principale target era costituito da adulti con un'elevata capacità di spesa. Per raggiungere questo obiettivo, era necessaria una strategia in grado di toccare il cuore di questo pubblico e produrre risultati concreti.

La strategia

Witailer ha sviluppato una strategia che si adattava perfettamente al pubblico di Philips Hue. Il team di advertising di Witailer ha lanciato una campagna STV (Streaming TV) 3P tramite Amazon DSP, sfruttando la vasta portata e gli insight sui dati di Amazon. Questa scelta strategica ha permesso a Philips Hue di raggiungere il suo pubblico principale in modo efficace ed efficiente.

Qui lo spot video:

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I risultati

La campagna ha prodotto risultati straordinari, dimostrando l'efficacia di una strategia di marketing digitale ben studiata:

• 722K di Reach unica: la campagna ha coinvolto un pubblico ampio e diversificato.
• 96% Video Completion Rate: gli spettatori hanno mostrato un forte interesse, finendo quasi sempre di vedere lo spot.
• 5.7 Frequency: il messaggio è stato riprodotto più volte e in modo efficace, lasciando un ricordo duraturo negli utenti.

Per valutare il reale impatto della campagna, sono state utilizzate metriche per misurare la sua influenza lungo tutto il funnel di marketing:

• AMC Overlap Analysis: la campagna Streaming TV ha ottenuto un incremento del 99,7% della reach rispetto alle campagne DSP di Philips Hue attive nello stesso periodo.
• Brand Interest: il pubblico esposto ha mostrato un significativo aumento dell'interesse per il marchio, con un incremento di 15 punti percentuali rispetto a coloro che non hanno visto la campagna.
• Considerazione: tra il pubblico esposto è stata osservata una crescita di 16 punti percentuali nella fase di consideration.‍
• Intento di acquisto: la campagna ha anche aumentato l'intento di acquisto, la campagna ha inciso anche sull'intenzione di acquisto, che è aumentata di 16 punti nel pubblico raggiunto dalla campagna.

Il successo di questa campagna non si è limitato ai numeri, ma è stato confermato anche dai feedback dei protagonisti chiave:

"Utilizzando AMC abbiamo scoperto che la campagna Streaming TV ha incrementato la reach in modo sorprendente, con un aumento del 99,7% rispetto alle campagne DSP di Amazon. Insight di AMC come questi ci aiutano a pianificare futuri progetti innovativi per sostenere il posizionamento del marchio Philips Hue." - Luisa Bonadeo, Head of Marketing Consumer, Signify Italy

"Gli insight di AMC ci consentono di dimostrare l'efficacia della nostra campagna in tutte le fasi del funnel, permettendoci così di analizzare la portata di ciascun touchpoint media." - Beatrice Monza, Head of Amazon Advertising, Witailer