Witailer presenta un análisis de las palabras clave más buscadas en Amazon pertenecientes a la industria de los videojuegos durante Black Friday 2020

Black Friday es un gran momento en el año para que las marcas impulsen sus ventas en línea. No sólo en sus comercios electrónicos, sino también en los marketplaces más fuertes del mercado.

Como fuente fiable de información, Statista reveló a mitad de noviembre que en el Reino Unido las compras en línea iban a crecer 1.92 billones de libras británicas durante Black Friday, mientras que las compras en los negocios físicos (offline) se estimaban en 680 millones de libras británicas aproximadamente. En términos de porcentajes, un reciente estudio de la misma compañía anunció que el 58% de los sondeados planea comprar en línea durante Black Friday, contra un 8% que planifica hacerlo físicamente en tiendas.

Esto abrió el camino a descuentos, promociones, gangas, bundles, lo que se le ocurra. Pero, ¿cuáles fueron las palabras clave más buscadas durante la semana de Black Friday 2020 en Amazon a través de toda Europa? ¿Qué es lo que buscaban los usuarios? ¿Cuáles fueron las industrias que ganaron el podio?

En este artículo, Witailer comparte las palabras clave más buscadas junto con la industria a la que pertenecen y con detalles de los productos más clickeados en esas categorías.

El común denominador entre Francia, Italia, Holanda, Reino Unido y España es la industria de los videojuegos. Coincidentemente, las palabras clave que más resaltaron -con variaciones de vocabulario acorde a cada idioma obviamente- son todas relacionadas a los videojuegos. Los datos arrojan que todos estos países excepto Holanda, tienen la palabra clave “ps5” como primer término promedio más buscado. Holanda tiene esta terminología en segundo lugar y en cambio “playstation 5” como primera palabra clave más buscada. Las imágenes aquí abajo ilustran el ranking de búsquedas durante Black Friday 2020 en Amazon:

No obstante, no lejos de la cima descubrimos palabras clave como “nintendo switch” y “xbox series”, también de la industria de los videojuegos.

Esto no es sorprendente puesto que de acuerdo a un reciente estudio realizado por Statista en Italia, los datos reflejan que los valores totales de las ventas en productos relacionados con la industria de los videojuegos, crecieron significativamente desde el comienzo de la pandemia a inicios de marzo 2020. En comparación con el año pasado, las ventas aumentaron un 478%.

Para las proyecciones SEO en relación a las ventas durante Black Friday, Statista brindó un cálculo de las tendencias SEO en términos de análisis de las palabras clave, teniendo en cuenta las marcas más conocidas de videojuegos. De acuerdo a esta proyección, Nintendo iba a ser el juego más buscado con más de 6.8 millones de búsquedas teniendo Fnac como referente.

Pero, ¿qué hay acerca de los productos más pinchados o clickeados dentro de estas palabras clave más buscadas? (o ASINs que representa el acrónimo Amazon Standard Identification Number). Witailer Intelligence va un paso más allá y descubre que dentro de los productos más clickeados -aparte de encontrar la consola PlayStation por supuesto- se revelan otros artículos como joysticks, video juegos de Harry Potter Hogwarts Legacy y cámaras HD específicas para PlayStation.

Paradójicamente - y en alto contraste con las palabras clave más buscadas - la consola PlayStation está agotada, no disponible, out-of-stock y no se la puede adquirir en línea en Amazon. El efecto sorpresa en el consumidor al no encontrar un producto disponible en línea podría tener dos vertientes: o bien la compra de un artículo relacionado (como los arriba mencionados) o bien peligrosamente la adquisición de un producto de la competencia.

Witailer Intelligence analiza a través de toda Europa un fuerte escenario competitivo dominado por PlayStation, seguido de Nintendo Switch y Xbox, con altos picos a mitad de septiembre y aún en alza.

En tan solo un par de semanas nos adentramos por completo en la época navideña. ¿Está tu marca preparada para enfrentar las tendencias de búsquedas en Amazon? ¿Has personalizado tu estrategia de marketing acorde a las preferencias de los usuarios? Witailer es una agencia digital especializada en Amazon que se dedica a asesorar marcas en el lanzamiento de las mismas en marketplaces. Asimismo, provee la tecnología adecuada para mejorar la performance en marketplaces en línea. Ponte en contacto con nosotros, escribenos.

Fuentes:

• https://www.statista.com/statistics/791077/back-friday-expected-offline-online-spend-united-kingdom/
• https://www.statista.com/statistics/910611/black-friday-online-high-street-shopping-united-kingdom-uk/
• https://www.statista.com/statistics/1120864/coronavirus-impact-on-sales-value-in-the-video-game-industry-in-italy-by-type/
• https://www.statista.com/statistics/1179605/black-friday-sales-ranking-type-of-gaming-brands-online-search-volume-france/