Cómo Witailer apoyó a Artsana Group en mejorar el rendimiento en Bol.com

En la era digital de hoy, la publicidad en medios minoristas se ha convertido en una herramienta esencial para las marcas que buscan expandir su alcance y aumentar las ventas. Con el auge de las plataformas de comercio electrónico, los minoristas están aprovechando cada vez más su espacio en línea para ofrecer oportunidades publicitarias a las marcas. Esto no solo ayuda a las marcas a aumentar la visibilidad, sino que también mejora la experiencia del cliente al proporcionar recomendaciones de productos relevantes. Una plataforma que ha estado a la vanguardia de esta tendencia es Bol.com, un destacado minorista en línea en los Países Bajos y Bélgica.

Cliente

Artsana Group, un líder prominente en la creación y distribución de ropa, juguetes y accesorios para niños - propietario de marcas como Chicco - enfrentó un desafío único al aventurarse en el territorio desconocido de bol.com, a pesar de su sólida presencia en el mercado.

Desafío

El desafío principal era promocionar productos tanto estacionales como permanentes con eficiencia óptima en bol.com, una plataforma en la que no tenían experiencia histórica. El objetivo era generar tráfico y lograr un alto retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Soluciones

Para abordar este desafío, Witailer implementó una combinación de campañas automáticas y manuales adaptadas a las necesidades específicas del cliente. Aquí está un desglose de nuestro enfoque:

• Campañas automáticas: aprovechando el algoritmo de bol.com para dirigir consultas relacionadas con los productos anunciados. Este enfoque fue particularmente efectivo para atraer tráfico a las páginas de detalle de productos (PDP);
• Campañas manuales: centradas en objetivos específicos, como ropa femenina, para capturar altos volúmenes de búsqueda y gasto. Este método permitió un control preciso sobre las palabras clave y las estrategias de ofertas.

Resultados

Los resultados de nuestro enfoque estratégico fueron impresionantes, demostrando la efectividad de la publicidad en medios minoristas en bol.com:

• Mayor participación: las campañas automáticas lograron una tasa de clics (CTR) del 2,31% en comparación con el 1,34% al usar palabras clave sugeridas;
• Aumento de la tasa de conversión: la tasa de conversión (CR) para las campañas automáticas fue del 3,72%, significativamente más alta que el 2,96% logrado con palabras clave sugeridas;
• Mejora del ROAS y reducción del CPC: las campañas automáticas vieron un aumento del 50% en ROAS y una disminución del 39% en el costo por clic (CPC) en comparación con las campañas manuales.

Estas métricas destacan el potencial de las campañas automáticas para impulsar tanto el tráfico como la eficiencia, convirtiéndolas en una herramienta valiosa para las marcas que buscan maximizar sus inversiones publicitarias en bol.com.

Conclusión

El éxito de Artsana subraya la importancia de una estrategia publicitaria en medios minoristas bien equilibrada. Al combinar campañas automáticas y manuales, las marcas pueden lograr una mayor participación, mejores tasas de conversión y un ROAS mejorado. A medida que el comercio electrónico sigue evolucionando, plataformas como bol.com ofrecen oportunidades invaluables para que las marcas se conecten con su audiencia y fomenten el crecimiento. En Witailer, estamos comprometidos a ayudar a nuestros clientes a navegar estas oportunidades y lograr resultados sobresalientes.

Si estás buscando mejorar tu presencia en bol.com o en cualquier otra plataforma de comercio electrónico, nuestro equipo de expertos está aquí para guiarte en cada paso del camino.