Tendencias en evolución y dominio de las compras de regalos: perspectivas de la semana del Black Friday 2023 en Amazon.it

Explorando los datos recopilados durante la Semana del Black Friday 2023 en Amazon.it, emergen patrones intrigantes e inclinaciones de los consumidores. En medio de las numerosas ofertas, un número significativo de marcas ha aumentado estratégicamente sus inversiones publicitarias para mejorar la visibilidad del catálogo y aprovechar el alto tráfico durante estos días intensivos de compras.

Hallazgos clave

Marcas predominantes en las búsquedas y el papel de Amazon en las compras navideñas

Entre los términos que incorporan la palabra clave "Black Friday", "lego black friday" se posicionó como el líder en términos de relevancia estimada. Esto subraya la destreza de Lego en la categoría de Juguetes y Juegos.

Junto a Lego, surgieron marcas de larga data en las búsquedas relacionadas con el Black Friday, como Yankee Candle, Barbie y Thun. A pesar de la ausencia de referencias explícitas al Black Friday entre las 100 búsquedas principales, Amazon se mantuvo como una plataforma preferida para las compras navideñas a precios ventajosos: estas tres marcas, asociadas con altas frecuencias de búsqueda, continúan siendo sinónimos de regalos.

Dinámicas cambiantes en las búsquedas de pellets

Se produjo una transformación significativa en las tendencias de búsqueda relacionadas con los pellets. El término una vez prominente "pellet per stufa sacchi 15 kg offerte" descendió del puesto 324 en las búsquedas más populares en 2022 al puesto 3,970 en 2023. La disminución de la importancia en las búsquedas relacionadas con los pellets en comparación con 2022 podría indicar un cambio en las prioridades de los consumidores (factores como el aumento de los precios del gas natural debido a la escasez de materias primas podrían estar influyendo en estas tendencias cambiantes).

Resurgimiento de los calendarios de adviento

Con la temporada festiva acercándose, las búsquedas relacionadas con los calendarios de adviento cobraron relevancia. El término de búsqueda "calendario avvento 2023" se posicionó en el cuarto lugar en frecuencia de búsqueda, destacando Lego como la marca más clicada, con más de 10,000 unidades vendidas en los últimos 30 días.

Impacto de las inversiones publicitarias

Paralelamente a la prevalencia de ofertas, muchas marcas respaldadas por Witailer destinaron una parte significativa de su presupuesto publicitario para aumentar la visibilidad del catálogo durante este período de alto tráfico. Según los datos exclusivos de Witailer, las inversiones publicitarias durante el período del 17/11 al 27/11 experimentaron un notable aumento del 146% en comparación con el período anterior (6/11-16/11) y un aumento del 16% en comparación con 2022.

En particular:

• Con la competencia intensificada, el costo promedio por clic (CPC) en el sitio de Amazon aumentó un 33% en comparación con el período anterior y un 10% interanual.
• Las ventas alcanzaron su punto máximo en el día principal (24/11/2023), mostrando un aumento del 10% en comparación con el Black Friday 2022 (25/11/2022).
• Además, los clientes de Witailer observaron un aumento del 7% en la tasa de conversión (CR%).
• En general, durante el período del 17/11 al 27/11, se registró un Return on Advertising Spend (ROAS) superior al 7, indicando un resultado exitoso de las inversiones publicitarias aumentadas.