Pequeños, lujosos y muy demandados—¡hay un auge de los spirits mignon! Witailer, líder en la optimización de ventas en marketplaces como Amazon, ha analizado profundamente los nuevos hábitos de consumo de los italianos, revelando tendencias clave con sus herramientas propias.
El formato mignon domina el mercado de bebidas alcohólicas, ideal para recuerdos de boda y ocasiones especiales. Paralelamente, crece la popularidad de las cajas de cócteles premium y ediciones limitadas, atrayendo al público con experiencias de consumo innovadoras y la tendencia 'NoLo', acrónimo de 'no' y 'bajo alcohol'.
Innovación en formatos y nuevas tendencias de consumo
En los últimos años, el sector de Spirits ha visto una expansión significativa, alimentada por canales digitales y conversaciones sociales. El análisis conjunto 2024 de Witailer y Connexia revela un aumento del 80% en las búsquedas de 'mignon' y un incremento del 50% para 'gin mignon' en Amazon Italia. Esto muestra cómo las marcas se centran más en la innovación de formatos que en la mezcla misma.
La tendencia es decididamente estacional, con el cuarto trimestre representando el 38% de las búsquedas anuales, particularmente durante el período festivo. Sin embargo, la categoría ha sufrido una disminución del -19,6% respecto a 2023, debido a las dinámicas de mercado y cambios en las preferencias de los consumidores.
Cajas de cócteles y experiencias de regalos
Las conversaciones online reflejan un interés creciente por cócteles y regalos, incluyendo formatos más pequeños y lujosos. Las palabras clave específicas para formatos pequeños han alcanzado 100k anualmente, con un incremento del +8% interanual. Los multipacks para licores mignon sugieren utilidad para gadgets y regalos, como confirman las reseñas de los compradores.
Además, la tendencia de las Cajas de Cócteles Listas para Beber explotó a partir de la primavera 2024, consolidándose a través de variantes ideales para el aperitivo. El análisis de búsquedas en Amazon registra un aumento del +12% interanual para cócteles listos y mezclas preempaquetadas, con palabras clave emergentes como 'cóctel en bolsa'. Esta tendencia, liderada por marcas como NIO Cocktails y Campari, ofrece experiencias sensoriales completas sin necesidad de comprar ingredientes individuales, reforzando su posicionamiento como líderes del sector.
Las cajas de cócteles se están afirmando como la opción perfecta para regalar—ideal para festividades como Navidad y Año Nuevo—con un crecimiento significativo en las búsquedas durante períodos festivos.
Un panorama por categoría y la tendencia sin alcohol
En el frente de bebidas alcohólicas de consumo diario, el Gin Tonic se confirma entre los más mencionados online, mientras que en Amazon muestra una reducción en las búsquedas generales, destacando el interés por el formato mignon. El Gin ha visto un descenso del -11%, concentrado en el cuarto trimestre, mientras que marcas como Roku muestran crecimiento en contracorriente.
De manera similar, el mini whisky está en alza, con un aumento del 40% en las búsquedas de 'mini licores'. Las búsquedas de marcas premium también están ganando un aumento del +15% en 2024, con Macallan y Glenfiddich registrando incrementos significativos, sostenidos por el interés en productos de alta calidad.
Champaña y Espumantes están entre las bebidas alcohólicas más citadas online durante las celebraciones, con la palabra clave 'Santero mini' aumentando un +275% y 'mini botella de prosecco' marcando un +700%. Sin embargo, las búsquedas de marcas premium están en caída, aunque Dom Pérignon sigue siendo una entre las palabras clave más relevantes, mientras que las marcas más accesibles ganan terreno.
Amari y licores, asociados con la tradición italiana, mantienen su relevancia en momentos de convivencia, con un enfoque creciente en los mocktails para fiestas sobrias. Estas tendencias reflejan la creciente atención de los consumidores italianos hacia opciones más saludables, generando oportunidades estratégicas para marcas innovadoras en el sector de bebidas alcohólicas.
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