Revelar el futuro: las últimas innovaciones de Amazon unBoxed 2023

unBoxed, la conferencia anual de Amazon Ads, se erige como una plataforma líder donde se presentan soluciones e innovaciones revolucionarias: este evento cuidadosamente diseñado proporciona a las empresas las herramientas para conectarse con sus clientes, elevar la presencia de la marca y navegar por el panorama futuro.

El pasado 8 de noviembre de 2023, nuestro equipo participó en el Amazon unBoxed on Tour 2023, una cumbre de un día en Londres. Esto ofreció una oportunidad única para profundizar en fascinantes casos de estudio de clientes, participar activamente en demostraciones interactivas y recopilar valiosas ideas para impulsar el crecimiento de nuestros clientes y mejorar nuestras ofertas de servicios.

Aquí encuentras las principales novedades presentadas en el evento:‍

Planificación de campañas - Navegación precisa a través de diferentes canales

‍Amazon DSP introduce el Cross-channel Planner, una parte fundamental de una nueva suite de planificación de medios. Esto proporciona a los anunciantes información y métricas sobre el rendimiento en Amazon y plataformas de terceros. Los anunciantes pueden asignar estratégicamente los presupuestos de las campañas basándose en el rendimiento del último año, asegurando un resultado enfocado y efectivo.‍

Activación y optimización de campañas - Simplificar el éxito

‍Amazon Ads simplifica la activación y optimización de las campañas. Los anunciantes pueden convertir fácilmente las ideas de AMC en audiencias personalizadas para Amazon DSP: con funciones como el modelado personalizado de apariencia y el modelado predictivo, los anunciantes pueden ampliar su alcance objetivo de acuerdo con los objetivos de la campaña.‍

Métricas en tiempo real - Amazon Marketing Stream a nivel mundial

‍Amazon Marketing Stream consolida las métricas de las campañas en tiempo real a nivel mundial, incorporando las métricas de Amazon DSP junto con los informes existentes. Rapid Retail Analytics completa esto, proporcionando métricas por hora en Amazon para un seguimiento avanzado de ventas, tráfico y niveles de inventario.‍

Medición completa - dar poder a las marcas con información

‍Amazon Ads amplía la suite de métricas New-to-Brand, ofreciendo a los anunciantes información a nivel de campaña sobre las interacciones de los clientes. Estos datos dan poder a las marcas para evaluar el crecimiento de su publicidad en términos de alcance e interacción con nuevos clientes.‍

Amazon DSP Events Manager - audiencias predictivas y optimizaciones inteligentes

‍Los anunciantes ahora pueden crear audiencias predictivas, medir el rendimiento y automatizar las optimizaciones utilizando Amazon DSP Events Manager. Esta función ayuda a proporcionar información valiosa a AMC y utiliza el nuevo AMC Template Analytics para análisis completos de las métricas de marketing.‍

Sponsored TV - Solución de autoservicio para publicidad en streaming de TV

‍Amazon Ads amplía su portafolio con Sponsored TV, una solución de autoservicio para publicidad en streaming de TV para marcas de todas las dimensiones. Los anunciantes pueden llegar al público en varias plataformas de Amazon sin tener un gasto mínimo, utilizando formatos publicitarios interactivos y con optimización impulsada por inteligencia artificial para generar campañas efectivas.‍

Generación de imágenes impulsada por IA - mejorar las experiencias publicitarias

‍Amazon Ads introduce una herramienta de generación de imágenes impulsada por inteligencia artificial, actualmente en fase beta. Esta solución generativa de inteligencia artificial produce imágenes basadas en los detalles del producto, ofreciendo a los anunciantes la posibilidad de perfeccionar y probar múltiples versiones para optimizar el rendimiento. Hemos hablado de esta funcionalidad aquí.‍

Amazon Publisher Cloud - nuevo capítulo para la colaboración centrada en la privacidad

Amazon Publisher Cloud, construido sobre AWS Clean Rooms, fomenta la colaboración centrada en la privacidad entre editores y anunciantes a través de funciones de clean room. Este servicio permite la creación de deals en Amazon DSP, mejorando las experiencias de los clientes con publicidad más relevante.‍

Un vistazo a 2024 - publicidad en Prime Video

‍En 2024, Amazon Ads planea introducir la publicidad en Prime Video, ofreciendo a los anunciantes la oportunidad de llegar al público global en streaming. Los anuncios de video interactivos permitirán una rápida participación de los clientes en varias plataformas.