Protección solar: entre el aumento de la sensibilidad y las nuevas tendencias, los italianos se muestran atentos, conscientes y curiosos

Desestacionalización de las cremas solares, atención especial a la protección facial, concentración de productos de marca, tendencias coreanas y practicidad de uso: las principales evidencias que surgieron del análisis de Retex sobre los volúmenes de investigación de los italianos en Amazon y en las conversaciones en las redes sociales

La temporada estival ha comenzado oficialmente: no se trata sólo del solsticio de verano, sino también de una fuerte subida de las temperaturas. Ya sea tomando el sol en la playa o visitando ciudades de arte, paseando por senderos de montaña o simplemente en la vida cotidiana de la ciudad, en este periodo se hace imprescindible protegerse de la radiación solar.

¿Los italianos? Cada vez más atentos, preparados y listos.

Según una encuesta de YouGov, en 2022, entre los factores que más afectaban en el momento de la compra de protectores solares para los consumidores italianos fueron principalmente la alta protección de la piel (59% de los encuestados), seguido de, con el mismo valor, la rápida absorción y el precio de los productos (36%).

La misma atención a la protección solar se ve confirmada por las evidencias surgidas de las investigaciones en el canal de Amazon y de la escucha de la conversación en las redes sociales, realizadas por Retex, empresa martech especializada en servicios y soluciones tecnológicas para el Retail, gracias a los equipos internos de business intelligence de Witailer y Connexia.

En Amazon, la categoría "Protezione solare" se encuentra entre las 10 mejores subcategorías presentes en "Belleza" para el mercado italiano, con los mayores volúmenes de búsqueda totales durante 2022. 

Pero, mientras que el año pasado, el pico de búsquedas en Amazon comenzó a crecer hacia abril, en 2023 la curva se ha disparado desde febrero, teniendo un aumento del 110% YoY.

Incluso las conversaciones en las redes sociales confirman la tendencia: son principalmente mujeres (54%) las que hablan de ello (entre 26 y 40 años), pero también hombres (46%), con perfiles en promedio más jóvenes (18-25 años). El primer pico se registra ya en febrero (+314,7% frente al año anterior), generado principalmente por los perfiles de Facebook e Instagram de dermatólogos experimentados que destacaron la importancia de la protección solar no solo en la temporada de verano sino también durante los meses de invierno.

Todos los indicios apuntan a un aumento general del interés de los usuarios por los productos de protección solar, que se ha hecho más constante a lo largo del año, y refleja la creciente concienciación de que proteger la piel de los rayos solares es una necesidad que hay que desestacionalizar.

La subcategoría "Protezione solare", además, está muy caracterizada por las búsquedas de marcas, índice de un mercado concentrado y con un alto conocimiento de las marcas. 1 de cada 2 usuarios, de hecho, tiene las ideas claras y busca directamente productos de marcas concretas. En el top #5 de los más buscados destaca Isdin, constantemente en primer lugar y con altas tasas de crecimiento. Le sigue La Roche Posay, también con excelentes tasas de crecimiento. La revelación del semestre noviembre 2022 - abril 2023, sin embargo, es la marca de Beauty of Joseon, una marca coreana que registró un +2.760% yoy, súper buscado en Amazon casi seguro debido a la tendencia social "cuidado de la piel coreana" explotó especialmente en TikTok. Cerrando el ranking están Eucerin y Heliocare.

En cuanto a las palabras clave más buscadas, el interés por la "alta protección solar" es evidente, como los productos con FPS 50 (40% de los volúmenes generados en los últimos 12 meses), con los primeros lugares en el ranking ocupados específicamente por las búsquedas de protectores solares faciales. En la conversación en las redes sociales, tendemos a yuxtaponer el rostro de los protectores solares con todo lo que implica el cuidado de la piel: en interés de los usuarios, anti-edad, factor protector y ácido hialurónico han demostrado ser los principales términos de asociación.

El análisis de búsquedas emergentes, es decir, la evaluación de los términos que han crecido más en valor absoluto que el mismo mes del año pasado, confirma la popularidad de los productos de belleza coreanos, no solo en relación con el cuidado de la piel, sino también para la protección de la luz solar.

En el semestre noviembre 2022 - abril 2023, el término de búsqueda "korean sunscreen" se posiciona en el quinto lugar absoluto, con un aumento porcentual de más del 1,100% en comparación con el mismo rango de tiempo de años anteriores.

Otra tendencia reciente, siempre ligada al mundo de las redes sociales y luego aterrizada en Amazon.it, es la del stick facial solar: una protección UV rápida e invisible, ideal para llevar en tu bolso y práctica para retoques rápidos, con un acabado transparente, aplicable por debajo y por encima del maquillaje y adecuado para todos los tonos de piel.

En la lista de búsquedas emergentes de la subcategoría de estos productos faciales en Amazon.it, encontramos "stick solare 50 viso" en el 6º lugar (aumentando en 320%); sigue "crema solare stick" en el 10º lugar (con más del 600%) y "stick solare" en el 16º lugar (más del 400%).

Para la consulta "stick solare" y sus significados hay una tendencia bastante similar en los volúmenes en las redes sociales: en los últimos dos años, el crecimiento del boca a boca entre los usuarios de Facebook e Instagram ha sido constante desde marzo, con un aumento del 65% en el trimestre Mayo de 2023 con respecto al mismo período del año pasado.

Se trata de un crecimiento sensible, en el que sin duda la implicación de influencers ha jugado un papel, permitiendo una mayor visibilidad para este tipo específico de productos de cuidado de la piel, y dando lugar a la amplificación de mensajes.