Glucomanano: de tendencia en TikTok a producto top-of-mind en Amazon Italia

En los últimos años, las tendencias relacionadas con la belleza y el bienestar han sido fuertemente influenciadas por las redes sociales, en particular por TikTok, que ha registrado un crecimiento exponencial como plataforma de referencia para todo lo relacionado con consejos de belleza, sugerencias de viajes y gestión del hogar, recomendaciones de salud, fitness y alimentación.

Productos para el cuidado de la piel y del cabello, ejercicios para mejorar la postura y pequeñas prácticas de mindfulness, suplementos alimenticios y soluciones para el hogar: la atención e interés hacia estos aspectos a menudo se originan precisamente a partir de TikTok. Entre las últimas y más populares tendencias de la plataforma se encuentra el glucomanano, un suplemento conocido por sus propiedades como supresor del apetito.

Obtenido de la raíz de Amorphophallus konjac, una planta de la familia de las Aráceas originaria de China, el glucomanano es un polisacárido que puede ayudar en la pérdida de peso, si se combina con una alimentación de bajo aporte calórico y un estilo de vida saludable, siempre respetando la dosificación y modos de consumo específicos, y rigurosamente tomado en acuerdo con su médico.

Como extracto seco, el glucomanano es una fibra alimentaria capaz de absorber grandes cantidades de líquidos (llegando a expandirse hasta 60-100 veces) y reducir la asimilación de los nutrientes que se ingieren con ella. Dadas sus propiedades gelificantes, crece en volumen si se ingiere con una cantidad importante de agua, creando así en el estómago una masa que aumenta la sensación de saciedad. De aquí su uso como agente adelgazante y remedio para el estreñimiento.

Casi completamente ausente en los años anteriores, en el primer trimestre de 2024 el interés por el glucomanano ha experimentado un aumento significativo precisamente a partir de TikTok, con innumerables contenidos relacionados con el tema promovidos por influencers, nutricionistas y farmacéuticos, pero también por simples usuarios, que lo han experimentado o están en busca de información al respecto (fuente: TikTok Creative Center).

La narrativa principal sobre el glucomanano es la de coadyuvante en la pérdida de peso. El mecanismo sugerido es simple: este suplemento aumenta la sensación de saciedad, reduciendo así la ingesta de alimentos y facilitando el adelgazamiento.

La tendencia ha conquistado rápidamente la web, con los usuarios que han extendido sus búsquedas a Google y Amazon. En Italia, las primeras búsquedas por palabra clave «glucomanano» en Google Trends se remontan a febrero pasado.

La tendencia en Amazon.it

Del estudio realizado por Witailer sobre las búsquedas de los usuarios en Amazon Italia con el término «glucomanano» se desprende cuánto el producto ha ganado rápidamente popularidad desde principios de año, convirtiéndose en el término más buscado en la subcategoría de «Supresores del apetito» (parte de la macrocategoría «Salud y Cuidado Personal»).

A través de STAT, una plataforma propietaria de inteligencia empresarial que permite identificar con antelación oportunidades accionables interceptando nuevas tendencias de búsqueda, en el semestre diciembre 2023 – mayo 2024 se registró un volumen de 679.000 búsquedas, con un pico de 237.000 en el mes de marzo, un resultado absolutamente exponencial respecto a las 14.000 de marzo 2023.

En la subcategoría de «Supresores del apetito», el glucomanano domina las búsquedas: tres de los diez términos de búsqueda más populares, entre finales de 2023 y mayo 2024, se refieren a este suplemento, en forma de pastillas o sobres.

En cuanto a las búsquedas de marca, es decir, aquellas que especifican también el nombre de marcas específicas, en el top #5 destacan Aboca, Matt, Longlife, Zenement y Konjac.

¿Cómo han reaccionado las marcas a esta tendencia? Muchas se han adaptado rápidamente, lanzando nuevos productos a base de glucomanano. Muchos de los resultados de búsqueda en Amazon para «glucomanano» muestran, de hecho, productos disponibles en el mercado desde hace menos de seis meses.

La tendencia en las redes sociales

Según la investigación realizada por Connexia, a través de una plataforma de escucha social, el tema del glucomanano ha visto un crecimiento importante en las redes sociales a partir de enero 2024, generando un total de aproximadamente 8.000 discusiones en la web abierta en el primer trimestre de este año.

TikTok ha jugado un papel crucial en el aumento del interés por este suplemento, revelándose como el canal que ha generado el mayor volumen de menciones (65%), seguido de Facebook (25%), Instagram (6%), finalmente X (3%) y las fuentes de noticias (1%).

La difusión de contenidos en TikTok ha potenciado indudablemente el boca a boca relacionado con el glucomanano. Al tratarse de un producto no de uso común y, por tanto, aún poco conocido, aproximadamente la mitad de los comentarios (47%) en la plataforma son solicitudes de información sobre canales de compra (farmacia/parafarmacia, marketplace, etc.), precio y posibles efectos secundarios/contraindicaciones.

Continuando con el análisis del sentimiento, emerge que el 21% de los usuarios de TikTok ha compartido su experiencia personal con este suplemento reportando resultados decepcionantes sobre la eficacia del producto que, aunque se utilizó en asociación con una dieta correcta, no ha traído los beneficios esperados (disminución del hambre), con el agravante desánimo de haber desperdiciado dinero inútilmente.

El 17% de los resultados es de aquellos que reportan su experiencia positiva con el uso de glucomanano que, siempre unido a un estilo de vida equilibrado y una ingesta correcta, les ha permitido perder peso de manera significativa. En este caso, el producto es fuertemente recomendado y considerado una alternativa válida a otros suplementos. El grupo restante de comentarios en TikTok, equivalente al 15% aprox., está compuesto por temas fuera de contexto, etiquetado entre usuarios, etc.

Incluso cuando la palabra pasa a los profesionales de la salud, las opiniones son discordantes: entre los nutricionistas, hay quienes desaconsejan su uso ya que el glucomanano no traería ningún beneficio en términos de pérdida de peso, incluso si se toma durante una dieta hipocalórica, y otros que, en cambio, son favorables a su consumo, siempre con previo aviso médico y en ausencia de contraindicaciones.

En el caso de los farmacéuticos, junto a aquellos que se limitan a resaltar las peculiaridades del producto con el fin de promover simplemente su venta (marcas más citadas Matt y Revollmed Nutrition), hay otros profesionales que añaden una advertencia, para subrayar lo esencial que es una consulta médica previa que confirme que se trata de un producto adecuado para el uso que se le quiere dar y prevenga reacciones adversas.

Aunque divisiva, la tendencia del glucomanano destaca cómo las redes sociales pueden influir significativamente en los hábitos de consumo y la demanda de productos específicos. Con el verano a la vuelta de la esquina y la «prueba del traje de baño» a la vuelta de la esquina, no sorprende que muchos usuarios hayan buscado soluciones rápidas para perder peso, haciendo del glucomanano uno de los suplementos más buscados de la primera mitad de 2024.