El hair oiling: la tendencia en Italia y China, entre la web y las redes sociales

El hair oiling, una práctica antigua utilizada para mejorar la salud y la apariencia del cabello, que implica aplicar aceites naturales en el cuero cabelludo y el cabello para hidratar, nutrir y proteger, tiene una larga historia arraigada en las costumbres de cuidado personal y bienestar de antiguas civilizaciones. En el antiguo Egipto, por ejemplo, se utilizaba aceite de ricino para promover el crecimiento del cabello y mantener el cuero cabelludo hidratado. En la India, por otro lado, se practicaba y todavía se practica el Ayurveda, un sistema tradicional de medicina que implica el uso de aceites naturales como el de coco y el de sésamo para mejorar la salud y apariencia del cabello.

Esta costumbre se ha transmitido a lo largo de los siglos y se ha convertido en parte integral de las rutinas de belleza en muchas culturas, incluida la europea. Tanto es así que, en los últimos años, ha habido un renovado interés en los aceites naturales y los antiguos rituales de cuidado y belleza del cabello, y en la consiguiente popularidad del hair oiling como un método doméstico y efectivo para mantener el cabello sano y hermoso, aprovechando la sabiduría de las antiguas tradiciones.

Web y redes sociales

En esta tendencia renovada, Internet y las redes sociales juegan un papel crucial. Según un estudio realizado por el equipo de Social Intelligence de Retex a través de una plataforma de escucha social, en el año 2023 en Italia, los aceites para el cabello captaron la atención de los entusiastas de la belleza en línea, generando un total de aproximadamente 18,000 discusiones en la web abierta. Con el 76% de las menciones totales, el fenómeno encontró terreno fértil en las redes sociales, donde el contenido se compartió principalmente en Facebook a través de páginas o perfiles de profesionales de la industria cosmética, que proporcionan información sobre la composición de estos aceites y orientación sobre su uso correcto, educando a los usuarios para que solo compren productos probados. A continuación, las noticias representaron el 23% del contenido publicado en revistas de la industria o destacado en publicaciones nacionales.

En cuanto a los tipos de aceites sobre los que se discutió en línea, los más mencionados fueron el aceite de argán y el aceite de coco, elogiados por sus propiedades protectoras y nutritivas para el cabello y el cuero cabelludo, respectivamente. A estos les seguían el aceite de jojoba, promocionado por sus propiedades restauradoras para el cabello, y el aceite de romero, citado por sus propiedades antiinflamatorias y antioxidantes beneficiosas para fortalecer el cuero cabelludo y prevenir la caída del cabello. Otros aceites mencionados incluyeron el aceite de linaza, el aceite de ricino y el aceite de germen de trigo.

Búsquedas en línea

Utilizando STAT, una plataforma de inteligencia empresarial propia que identifica oportunidades accionables interceptando nuevas tendencias de búsqueda, el equipo de Witailer realizó un estudio sobre las búsquedas de usuarios en Amazon Italia. Dentro de la categoría "Belleza" (una de las categorías con mayores volúmenes de búsqueda en el mercado), la subcategoría "Aceites para el cabello" se situó en el octavo lugar entre las categorías más buscadas durante el primer trimestre de 2024, registrando un total de 1.8 millones de búsquedas, con un aumento del 112.3% en comparación con el mismo trimestre del año anterior, confirmando un interés significativo en estos productos y una fuerte preferencia por ciertas marcas y tipos.

‍

En la subcategoría "Aceites para el cabello", las búsquedas por tipo mostraron al aceite de romero como el más buscado, seguido por el aceite de ricino y el aceite de argán. También hubo una presencia significativa en las "búsquedas de marca", con casi una de cada tres búsquedas mencionando directamente una marca. Mielle Organics destacó como la marca más buscada en general con casi 400,000 búsquedas y un aumento del 472% año tras año, mostrando una sólida conciencia entre los usuarios. Otras marcas principales incluyeron Kerastase, Nashi, Wella y Davines.

China

Según los datos analizados por Iconic Social Intelligence y Retex China, examinando palabras clave para productos para el cabello en 2023, el número total de conversaciones en China relacionadas con "Aceite para el cabello" fue segundo solo a "shampoo" y por delante de "acondicionador" y "cuidado del cuero cabelludo". En la segunda mitad de 2023, debido a la crisis inmobiliaria, los consumidores chinos se volvieron más cautelosos en sus gastos, lo que llevó a una disminución en la demanda de estos productos. Sin embargo, en el primer trimestre de 2024, el interés comenzó a aumentar nuevamente, con un total de 2,913,616 conversaciones, marcando un aumento del 7.7% en comparación con el primer trimestre de 2023.

‍

Los consumidores chinos han mostrado un creciente interés en productos premium dedicados a la belleza del cabello, especialmente en productos de lujo y exclusivos. Se sienten atraídos por marcas internacionales muy conocidas con una tradición de calidad y excelencia. En el primer trimestre de 2024, marcas como Sisley, L'Oréal y Schwarzkopf dominaron la conversación.

Las redes sociales desempeñan un papel crucial en China, dando forma a las percepciones y preferencias de los consumidores e influyendo en sus decisiones de compra. Weibo, una plataforma de microblogging con temas de tendencia, publicaciones virales, actualizaciones de amigos, celebridades y líderes de opinión clave, es ampliamente utilizada por las marcas de cuidado del cabello para aumentar su visibilidad y promover lanzamientos de productos a través de campañas publicitarias y colaboraciones con celebridades e influencers, creando altos niveles de participación.

El análisis también revela un creciente interés en el bienestar y las prácticas rituales. Los consumidores chinos valoran el autocuidado y el bienestar, con la experiencia de masajear aceites lujosos en el cabello convirtiéndose en un ritual de relajación preferido. Además, la preferencia por aceites naturales y orgánicos y la transparencia en la cadena de producción reflejan un cambio cultural hacia soluciones sostenibles para el cuidado del cabello.