De vuelta a... entre el trabajo y la escuela, es hora de analizar los artículos de papelería más buscados en Amazon.it

Finales de septiembre: con la vuelta a la rutina, entre el trabajo, la escuela y la reorganización de actividades, es el momento adecuado para analizar los productos más buscados en Amazon en Italia en la categoría de papelería.

El diverso mundo de la papelería, el material de oficina y los productos de oficina atrae a un público amplio, que incluye tanto a niños como a adultos, e incluye una amplia gama de productos adecuados para su uso en diversos contextos, desde la escuela al trabajo, desde las pequeñas empresas hasta la organización del hogar.

Pero, ¿cuáles son las tendencias de este año? ¿Qué es lo que más buscan los italianos en Amazon? ¿Cuándo empieza la búsqueda del artículo más adecuado? ¿Se trata de una caza de los mejores precios o ganan las tendencias?

El análisis se ha centrado principalmente en la categoría "Cancelleria e prodotti per ufficio" (Papelería y productos de oficina) del marketplace de Amazon Italia y ha considerado el intervalo de tiempo de junio - julio - agosto de 2023, en comparación con el mismo periodo del año pasado.

El volumen total de búsquedas en esta categoría fue de 7,8 millones, aproximadamente un +3% en comparación con 2022. La curva de tendencia se alineó en general con el año anterior, aunque con un incremento significativo (+14,5%) en junio de 2023, registrando más de 2 millones de búsquedas: un pico notable que demuestra cómo los italianos realizaron significativamente más búsquedas de productos en previsión de la llegada de septiembre, a partir del comienzo del verano.

En las 10 principales subcategorías de "Cancelleria e prodotti per ufficio", destaca el interés por "Portapranzo e Borracce", que registró un aumento del 23% de las búsquedas en comparación con el mismo trimestre de 2022.

"Diari per appuntamenti e Agende" sigue siendo la subcategoría mejor clasificada y es crucial para la vuelta al cole/vuelta a los negocios, con más de 700.000 búsquedas durante el periodo. Entre las marcas más buscadas figuran Legami, Moleskine y Kokonote (esta última registró un aumento de búsquedas de tres dígitos en comparación con el año anterior). En cuanto a merchandising, las búsquedas más elevadas corresponden a las agendas temáticas de Harry Potter, Super Mario y Chiara Ferragni.

La subcategoría "Cartelle, astucci e set per la scuola" sigue la tendencia al alza de la categoría de referencia, experimentando también un pico de búsquedas en junio. Artículos como las mochilas, que dominan la mayoría de las búsquedas, recibieron menos interés en comparación con el mismo periodo del año pasado, sobre todo en comparación con los estuches para lápices y los sets escolares.

Hay variaciones en las preferencias de los usuarios de Amazon en cuanto al tipo de artículos buscados en esta categoría: la mayoría de las búsquedas son de naturaleza genérica (por ejemplo, "zaino scuola elementare bambino" o "zaino scuola media ragazza"), con un descenso de las búsquedas de marcas más específicas en comparación con el año anterior. Las 3 marcas más buscadas son Eastpak, Comix y Santoro; en cuanto a merchandising, han aumentado las búsquedas de mochilas con temas de Minecraft, Pokemon y Spiderman.

Los datos relativos a la marca Legami son especialmente interesantes, ya que muestran un crecimiento significativo en múltiples subcategorías, como Diari per appuntamenti e Agende (+44%), Penne roller a inchiostro gel (+142%), Articoli da scrivania, organizzatori e dispenser (+260%), Cartelle Astucci e Set per la scuola (+297%) y Gomme per cancellare (+465%).