Allegro: una guía completa del principal mercado en Europa Central y del Este

Allegro es el mayor operador de comercio electrónico de origen europeo, con una fuerte presencia en Europa Central y del Este. Funciona como un mercado, una plataforma donde los vendedores pueden ofrecer sus productos y los compradores pueden navegar y comprar. Con más de 19,6 millones de usuarios activos y operaciones en seis países, Allegro representa una oportunidad significativa para los vendedores que buscan expandir su presencia en esta región.

‍

¿Cómo funciona Allegro?

Allegro opera en un modelo de mercado de terceros (3P), donde los vendedores gestionan su propio inventario y operaciones de ventas. Este modelo se basa en comisiones y servicios adicionales, como la publicidad. Los vendedores compiten para ofrecer los precios más bajos, lo que impacta positivamente en los ingresos del mercado. Allegro proporciona una experiencia de usuario de alta calidad, confiando en los vendedores de terceros para la calidad de las ventas y los tiempos de envío.

Además, Allegro ofrece un servicio llamado One Fulfillment, que proporciona una gestión logística integral para el comercio electrónico. Con este servicio, los vendedores pueden enviar sus productos al almacén de Allegro, donde Allegro se encargará de almacenarlos y gestionar los pedidos. Este servicio también incluye la gestión de consultas de los clientes relacionadas con la gestión de pedidos y el envío, permitiendo a los vendedores centrarse en otros aspectos de su negocio sin preocuparse por la logística.

Tarifas de Allegro

Las tarifas en Allegro varían según las categorías de productos y los servicios utilizados. El modelo de negocio se basa en comisiones (take rate) y servicios publicitarios adicionales. Los vendedores pagan una comisión por cada venta realizada a través de la plataforma, que puede variar según la categoría del producto.

Formatos publicitarios disponibles en Allegro

Allegro ofrece una plataforma publicitaria interna con varios formatos para optimizar la visibilidad de los productos:

• Sponsored Offers: permiten a los vendedores colocar sus ofertas en los principales resultados de búsqueda según frases de búsqueda específicas de los usuarios. El pago se realiza solo por los clics en el anuncio;
• Display Ads: anuncios gráficos mostrados según las palabras clave ingresadas por el comprador y la categoría. Disponibles en varias ubicaciones, incluida la página de inicio;
• Banner Ads: anuncios de banner mostrados encima de la lista de resultados de búsqueda con gráficos dedicados y ofertas seleccionadas;
• External Network Ads: publicidad en plataformas externas como Facebook y Google.

Servicios logísticos y financieros

Allegro ofrece soluciones logísticas y financieras para mejorar la experiencia del cliente y apoyar a los vendedores. Con Allegro Pay, los vendedores pueden beneficiarse de soluciones fintech integradas que mejoran la conversión de compras y la satisfacción del cliente. Allegro también proporciona métodos de entrega locales relevantes, tanto para la recogida en tienda como para la entrega a domicilio.

Además, con el servicio One Fulfillment, Allegro gestiona la logística en nombre de los vendedores, asegurando un almacenamiento eficiente, la gestión de pedidos y el soporte al cliente relacionado con el envío, mejorando así la experiencia general del cliente.

‍

¿Por qué elegir a Witailer como socio?

Witailer es el socio ideal para las marcas que buscan optimizar su presencia en Allegro. Con un profundo conocimiento del mercado y una comprensión de las dinámicas de Allegro, Witailer ofrece soporte integral, incluida la gestión de campañas publicitarias, la optimización del rendimiento de ventas y la consultoría estratégica personalizada.

En resumen, Allegro representa una oportunidad única para los vendedores que buscan expandir su presencia en Europa Central y del Este. Comprender cómo funciona el mercado, las tarifas y las oportunidades publicitarias disponibles es esencial para maximizar el éxito en esta plataforma dinámica.

¿Listo para llevar tu marca al siguiente nivel en Allegro? Contáctanos hoy para saber cómo podemos ayudarte a tener éxito en este mercado dinámico.