Temu expande su marketplace a Europa

En febrero ya anticipamos la expansión de Temu en el mercado europeo, y ahora es oficial: Temu ha abierto su marketplace a los minoristas europeos, desafiando directamente a plataformas consolidadas como Amazon. Las marcas con sede en países de la UE como Alemania, Francia, España, Italia y el Reino Unido pueden ahora registrarse de manera independiente como vendedores en la plataforma.

Los minoristas europeos serán responsables de su gama de productos, gestión de inventario y envíos. Temu, por su parte, establecerá los precios al consumidor para los productos.

Temu ha introducido un modelo de negocio "de local a local" junto con su sistema de envío existente. Esto permite a los socios de venta gestionar el envío de sus propios productos, aprovechando la creciente popularidad de Temu en sus respectivos países. PDD Holdings, propietario de Temu, ve este enfoque como una forma de acelerar las entregas a clientes en Occidente y ampliar su gama de productos virtuales.

El marketplace está oficialmente abierto para el registro de empresas con entidades de la UE, incluidas aquellas con sede en Alemania, Francia, Italia, España, el Reino Unido y los Países Bajos. Actualmente, Temu no cobra ninguna comisión base ni de ventas a los comerciantes y permite la publicación gratuita de anuncios en el sitio.

Temu ha atraído mucha atención en Europa desde su introducción la pasada primavera. Por ejemplo, un tercio de los alemanes realizaron compras a través de la aplicación en el primer año de disponibilidad. Debido a su rápido crecimiento, la Comisión Europea ha añadido a Temu a la lista VLOP (Very Large Online Platforms), lo que significa que debe cumplir con estrictas regulaciones bajo la Ley de Servicios Digitales.

Algunos grupos en Europa están preocupados por el rápido crecimiento de Temu y otros marketplaces chinos. En junio, Ecommerce Europe y muchas de sus asociaciones nacionales escribieron una carta abierta pidiendo una mayor equidad en el mercado europeo de comercio electrónico y una mejor aplicación de las regulaciones existentes.