Desbloqueando la innovación: cómo Witailer ayudó a Philips Hue a posicionarse como una marca innovadora y a ganar una audiencia premium

Executive Summary

En un mundo en constante evolución como el del comercio electrónico y el marketing digital, destacar como una marca innovadora y conectar con una audiencia premium representa un desafío significativo. Signify (Philips Hue) tenía este objetivo en mente y recurrió a Witailer para obtener apoyo. El resultado fue una campaña revolucionaria a través de Streaming TV (STV) 3P en Amazon DSP que no solo posicionó a Philips Hue como una marca innovadora, sino que también amplió considerablemente su presencia entre una audiencia premium y orientada a la tecnología.

El desafío

Signify (Philips Hue) tenía un objetivo claro: ser percibida como una marca innovadora y llegar a una audiencia premium. Su público principal estaba compuesto por adultos con un alto poder adquisitivo. Para lograr este objetivo, se necesitaba una estrategia que llegara al corazón de esta audiencia y produjera resultados tangibles.

La estrategia

Witailer desarrolló una estrategia que se adaptaba perfectamente al público de Philips Hue. El equipo de publicidad de Witailer lanzó una campaña de STV (Streaming TV) 3P a través de Amazon DSP, aprovechando el amplio alcance y los datos de Amazon. Esta elección estratégica permitió que Philips Hue llegara de manera efectiva y eficiente a su público principal.

Aquí está el video:

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Los resultados

La campaña produjo resultados extraordinarios, demostrando la efectividad de una estrategia de marketing digital bien estudiada:

• 722K de Alcance único: la campaña involucró a una audiencia amplia y diversa.
• Tasa de finalización de video del 96%: los espectadores mostraron un fuerte interés, casi siempre viendo el anuncio completo.
• Frecuencia de 5.7: el mensaje se reprodujo varias veces de manera efectiva, dejando una impresión duradera en los usuarios.

Para evaluar el impacto real de la campaña, se utilizaron métricas para medir su influencia en todo el embudo de marketing:

• Análisis de superposición de AMC: la campaña de Streaming TV logró un aumento del 99.7% en el alcance en comparación con las campañas DSP de Philips Hue activas en el mismo período.
• Interés por la marca: la audiencia mostró un aumento significativo en el interés por la marca, con un aumento de 15 puntos porcentuales en comparación con aquellos que no vieron la campaña;
• Consideración: entre los clientes expuestos, se observó un crecimiento del 16 puntos porcentuales en la etapa de consideración.
• Intención de compra: la campaña también aumentó la intención de compra, con los clientes expuestos mostrando una probabilidad 16 puntos porcentuales mayor de realizar una compra.

El éxito de esta campaña no se limitó a los números, sino que también fue respaldado por los comentarios de los protagonistas clave:

"Al utilizar AMC, descubrimos que la campaña de Streaming TV aumentó el alcance de manera sorprendente, con un aumento del 99.7% en comparación con las campañas DSP de Amazon. Los conocimientos de AMC como estos nos ayudan a planificar futuros proyectos innovadores para respaldar la posición de la marca Philips Hue." - Luisa Bonadeo, Head of Marketing Consumer, Signify Italy

"Lo sconocimientos de AMC nos permiten demostrar la eficacia de nuestra campaña en todas las etapas del embudo, lo que nos permite analizar el alcance de cada punto de contacto con los medios." - Beatrice Monza, Head of Amazon Advertising, Witailer